金融危機(jī)帶給企業(yè)的壓力和沖擊不言而喻，在很多企業(yè)倒閉或是減產(chǎn)減員過(guò)冬的時(shí)候，上海正泰電器股份有限公司卻捷報(bào)頻傳：08年的前11個(gè)月銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)21％，外貿(mào)訂單更是“出人意料”，同比增加了2倍。這不是幸運(yùn)之神的眷顧，而是因?yàn)樗麄冇幸粋€(gè)保護(hù)神--創(chuàng)新。

面對(duì)嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形式，正泰電器迅速調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，在不放棄外銷(xiāo)的同時(shí)，積極嘗試拓展新的細(xì)分市場(chǎng)。在對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)行分析之后，他們重點(diǎn)開(kāi)拓了非洲、南美、俄羅斯和中東市場(chǎng)，使企業(yè)的外貿(mào)訂單同比增長(zhǎng)2倍，對(duì)外銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)1倍。此外，正泰電氣還把明年的目標(biāo)定位在對(duì)外貿(mào)易額增長(zhǎng)140％，外貿(mào)訂單至少增長(zhǎng)50％的基點(diǎn)上。

而在國(guó)內(nèi)，企業(yè)決策層緊盯國(guó)內(nèi)形勢(shì)，仔細(xì)研究中央擴(kuò)大內(nèi)需所帶來(lái)的商機(jī)，尤其是“電網(wǎng)改造”和“鐵路建設(shè)”項(xiàng)目所帶來(lái)的機(jī)會(huì)。這時(shí)，正泰電氣長(zhǎng)期創(chuàng)新積累的效果得到了充分體現(xiàn)。正泰電氣3年前在松江投產(chǎn)后，平均每年投入6000多萬(wàn)元用于科技研發(fā)，至今總投入已超過(guò)2億元。企業(yè)平均每年都推出30多項(xiàng)新產(chǎn)品，08年前11個(gè)月，公司已累計(jì)申請(qǐng)專(zhuān)利20多項(xiàng)。公司新研發(fā)的22萬(wàn)千伏變壓器產(chǎn)品，自07年推出以來(lái)銷(xiāo)售額已攀升到3個(gè)億，最近該產(chǎn)品還通過(guò)了國(guó)家電網(wǎng)的有關(guān)認(rèn)證，有望在明年的國(guó)家電網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中發(fā)揮作用。這些都為正泰的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

IMSC大客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)案例引申

從正泰電氣的大客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)案例中我們可以看到創(chuàng)新的力量。現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形式瞬息萬(wàn)變，突如其來(lái)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓我們對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展有了更深入的思考和認(rèn)識(shí)。珠三角很多企業(yè)倒閉，不是因?yàn)樗麄兘?jīng)營(yíng)不善，也不是因?yàn)樗麄兊囊?guī)模小，而是因?yàn)槿狈?chuàng)新意識(shí)，這里面包括技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新。相信很多人都看過(guò)《大染坊》這部電視劇，并對(duì)主人公陳六子留下了很深刻的印象。其實(shí)他就是一個(gè)很有創(chuàng)新頭腦的人。當(dāng)看到花布市場(chǎng)的潛力時(shí)，毅然購(gòu)置先進(jìn)的德國(guó)印花機(jī)，提高了生產(chǎn)能力，并創(chuàng)新花樣，增強(qiáng)了市場(chǎng)的拓展力，使得“飛虎牌”成了家喻戶(hù)曉的品牌，并占領(lǐng)了大部分市場(chǎng)。其實(shí)，他也完全可以不購(gòu)買(mǎi)德國(guó)的印花機(jī)，繼續(xù)用以前的機(jī)器、按照之前的生產(chǎn)方式進(jìn)行生產(chǎn)，憑他當(dāng)時(shí)的名氣，也完全可以過(guò)著衣食無(wú)憂(yōu)的日子。但他不是別人，他是陳六子，他有他的眼光和想法，他比一般人看得更遠(yuǎn)更長(zhǎng)久，用趙東初的話(huà)說(shuō)，他“是個(gè)走一步看三步的主兒”。所以，注定了他是紡織行業(yè)的老大。

從正泰電氣的大客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)案例中，我們不難看出，正泰的成就來(lái)源于它持續(xù)不斷的創(chuàng)新積累，主要是兩個(gè)方面，一是及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，對(duì)海外市場(chǎng)采取“避熱就冷”的方針，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則加大力度，緊跟宏觀經(jīng)濟(jì)政策，積極尋找新商機(jī)；二是長(zhǎng)期堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，不斷提升企業(yè)的技術(shù)科技水平，打造“創(chuàng)新保護(hù)神”，隨時(shí)應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況。事實(shí)證明，正泰的創(chuàng)新和積累對(duì)提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力起到了非常重要的作用，它的創(chuàng)新精神值得其他企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。